6 правил создания контента для сайта

27.03.2018 no comments

Сайт без вникания в бизнес – путь в никуда. Если вы хотите зарабатывать на онлайн продажах, а не просто поиграться в предпринимателя. Сайт – это своего рода маркетинговый процесс, который должен соответствовать ситуации на рынке, целям бизнеса и реализовывать собственную стратегию.

1

Важной частью проектирования сайта является его текстовое наполнение и подробное прототипирование. Это выстраивание по кирпичикам поведения целевой аудитории в онлайне. Текст и его визуальное оформление на сайте, пожалуй, приоритетнее других этапов разработки. Да, простят меня программисты.

Хороший и качественный текст на сайте побуждает пользователя к покупке, рекламирует ваш товар лучше менеджера и продает 24 часа семь дней в неделю. Большая часть рекомендаций будет относиться к главной странице сайта, на которую посетитель попадает, не зная, что его ожидает. Но эти советы можно применять и при написании текстов в социальных сетях, рассылках, исходящих письмах, коммерческих предложениях и для других страниц сайта.

6 правил создания контента для сайта:

1. Перед вами никогда не находится читатель в библиотеке. Пользователь в интернете окружен множеством соблазнов закрыть ваш сайт, так и не прочитав текст. Он может попасть на сайт случайно или перейти по рекламе. Он может находится в очереди или дома с детьми. Отсюда вытекает первая рекомендация – цепляющий заголовок.

Заголовок в тексте делает три вещи: 1) привлекает внимание, 2) помогает найти нужное, 3) сообщает главное. Чтобы написать такой заголовок, подумайте, что привлечет целевую аудиторию: факт, мысль, юмор, интрига, ирония, драма, парадокс? Заголовок останавливает пользователя закрыть ваш сайт прямо сейчас и задерживает его хотя бы на секунды.

2

2. Правило №2 – elevator pitch (“текст в лифте”). Представьте, что вы встретили потенциального инвестора в лифте, и у вас есть 20-30 секунд. Что вы скажете о своей компании? Как попробуете убедить его? Ваша задача зацепить читателя еще сильнее. На этом этапе вас будут сравнивать с другими, поэтому изучите сайты конкурентов. Не стесняйтесь хвастаться достижениями и выделяться.

3. Пишите по делу. Соберите факты о компании, о сотрудниках. Без фактуры текст будет слабым и похожим на тысячи других сайтов.

Сравните два текста ниже. Красный текст вы скорее всего уже где-то читали. Если поставить любой логотип, текст может позаимствовать любая кампания. Второй черный текст уже не присвоит любой бренд. С помощью фактов и знаний о компании мы понимаем, какие подарки они делают, как осуществляют доставку и какой минимальный тираж делают.

3

4. Правило восьми глаз. Дайте прочитать текст для сайта вашим коллегам, друзьям и людям, которые далеки от сферы. Все и понятно для них? Остались ли вопросы после прочтения?

5. Не бойтесь сокращать. Хорошие авторы не боятся изменений. Не держитесь за каждое слово и предложение. Беспощадно удаляйте лишние слова и канцеляризмы.

6. Тестируйте и экспериментируйте. Делайте множество заголовков для сайта, тестируйте, на какой аудитория реагирует лучше. Делайте разные попытки рассказать о своем товаре.

Существуют ситуации, когда текст на сайте не нужен. Он трансформируется в другие форматы, которые эффективнее и лучше убедят читателя. Среди таких форматов могут быть инфографика, видео, mind map (карты разума), аудиофайлы и так далее. Какой формат передаст все свойства вашего товара?

Стоящий контент на сайте генерирует не только пользователей из поисковых систем, но из социальных сетей. Чтобы это происходило станьте экспертом в своей отрасли. Статьи профессионалов читают и сохраняют в закладки, делятся ими на страницах в социальных сетях. Кроме того, вам откроются двери профессиональных блогов и ресурсов, а значит появится известность.

Продажи повышают интересные авторские тексты. И одной только уникальности не достаточно. После прочтения материала у пользователя должен остаться позитивный и релевантный осадок: полезный текст он запомнит и будет следовать советами.


Автор:

Статья подготовлена нашими партнерами https://1000sovetov.ru/


Нет комментариев

Your comment was successfully sent and awaits moderation.

Server is not replying. Please try later.

You already have this product in your basket

Please delete it before you add a new copy.

You added this product in your basket.

Thank you for Your choice.